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Danach muss das Unternehmen entscheiden, welche Instrumente es einsetzen will und wirtschaftlich einsetzen kann. Auch hier ist es ratsam, sich nicht von vornherein auf eine bestimmte Anwendung festzulegen in allen Geschäftsbereichen ist E-Commerce grundsätzlich möglich.

Es kann sich herausstellen, dass E-Commerce nicht nur das Marketing unterstützt, sondern auch den Einkauf oder die interne Verwaltung. Schließlich sollte auch Beachtung finden, dass alternative Instrumente eingesetzt werden können, um ein Ziel zu erreichen: Sinnvoll kann eine Online-Broschüre sein, aber auch der Aufbau eines Shops. Angebracht können E-Mail Anschlüsse für jeden Arbeitsplatz sein, aber auch die Einrichtung eines Intranet.


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